Hur svårt kan det va?

Erkänn att du någon gång har tänkt att event, det är väl nån happening vid det lokala snabbköpet. Eller en kräftskiva för personalen. Eller ballonger till alla barn. Hur svårt kan det va?

Och har du det, är du långt ifrån ensam. Rättare sagt, det fanns en tid när du var långt ifrån ensam. Idag vet allt fler att event handlar om upplevelser, mening, innehåll och möten. Om en ständigt växande marknadsföringskanal med unika möjligheter att flytta uppfattningar och bygga lojalitet. Och det är klart att för en del av oss kanske det är samma sak som en orkester i entrén eller ballonger åt alla. Men för de flesta av oss handlar det om mycket mer än så.

Prova, känna, uppleva, smaka.

Så hur gör man då? Hur lyckas man fånga sin målgrupp, intern eller extern, både bokstavligt och mentalt. Och hur lyckas man få dem att gå från hörande till lyssnande?
Snabbt svar: Hitta målgruppens passion och sätt deras upplevelse i första rummet. Det är skillnad på att få provköra en BMW Z4 Roadster och på att se reklamfilmen om den.
Skillnad på att delta och att passivt stå bredvid.

Lite längre svar: Kolla in den här sajten. Här bjuder vi på grunderna, genvägarna och några av fallgroparna i konsten att använda sig av en av dagens starkast växande marknadsföringskanaler. Se sajten som en snabbguide till möteskommunikation och upplevelsemarknadsföring – det vi i dagligt tal kallar event.

Möteskommunikation.

Event och sponsring upptar en allt större del av den kaka som varje år bakas av marknadsföringsinvesteringar i Sverige. Den rapport som Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, presenterar varje år visar att sponsring och event tillsammans stod för 13,2% av mediekakan 2009. Det gör disciplinen till den största tårtbiten, dagspress inräknat. Dessutom är det den enda växande. Värd att ta på allvar, alltså.

Egentligen är det inte så konstigt. Det event handlar om – att se, ta, känna och uppleva – är ett unikt verktyg för att bygga relationer med en allt mer svårfångad och ombytlig målgrupp. Men möteskommunikation ställer höga krav. Det krävs kunskap för att fylla ett event med mening. Mötesstrategier, för att förflytta positioner, förklara en förändring eller bygga lojalitet. Möteskommunikation handlar om att göra budskap gemensamma. Att dela med sig av information från de som vet till de som behöver veta. Mötet är det ultimata tillfället att skapa balans. Och först när ett företag är i balans, kan det koncentrera sig på sin affär.